Создаю бренды
для девелопмента
и строительства
Жилые комплексы, застройщики, проектные и архитектурные бюро. Инженер-теплогазоснабженец по первому образованию — понимаю не только маркетинг, но и то, что вы строите.
с 2008 года
в строительстве
аккаунт-менеджеров
Задачи,
которые
я решаю
Пять ситуаций, с которыми чаще всего обращаются застройщики и подрядчики.
Запускаем новый ЖК
Нужно название, концепция и айдентика к старту продаж. Бренд должен работать на темп выборки с первого дня, а не просто красиво выглядеть на щите.
Строим как все, конкурируем ценой
Продукт не хуже рынка, но покупатель не видит разницы и выбирает по скидке. Нужно позиционирование, за которое готовы платить дороже.
Выходим в новый регион
Стиль, собранный десять лет назад на коленке, не тянет уровень новых проектов и не проходит по восприятию в Москве.
Продаём через дилеров, нас никто не знает
Производство или монтаж работает в B2B, конечный заказчик не отличает вас от десяти похожих компаний в поиске.
Не можем нанимать людей
На рынке труда вы никто: инженеры и прорабы уходят к тем, у кого понятный бренд работодателя.
КЕЙСЫ
Проекты, где бренд повлиял на бизнес-показатели.
Все проекты →
НЕГА
Задача: создать бренд и сайт клубного поселка бизнес-класса у озера.
Результат: Запуск бренда и старт продаж
ГОРСТРОЙ
Задача: вывести застройщика посёлков на новый уровень.
Результат: узнаваемость бренда
ABAM
Задача: обновить позиционирование и айдентику бюро для выхода компании на арабский рынок.
Результат: старт работы на новом рынке
ТеплоСтрой
Задача: усилить бренд и получить больше входящих из поиска.
Результат: стоимость лида
Почему брендинг стройки я делаю иначе
По первому образованию я инженер тепло-газоснабжения. По второму — бренд-стратег Британской высшей школы дизайна.
Это значит, что я читаю проектную документацию, а не только мудборды. Понимаю разницу между монолитом и панелью, знаю, почему сроки сдачи сдвигаются, и не путаю очередь с корпусом.
Универсальное агентство приходит к застройщику с архетипами бренда. Я прихожу с пониманием, что бренд должен ускорить выборку по ДДУ и снизить стоимость брони.
Что я делаю
Нейминг
Название для жилого комплекса, посёлка или компании. С проверкой на охраноспособность и регистрацией товарного знака.
Платформа бренда
Позиционирование, ценности, обещание бренда, отстройка от конкурентов. Документ, по которому дальше работают маркетинг и продажи.
Фирменный стиль и айдентика
Логотип, визуальная система, носители — от щита на объекте до формы монтажников.
Брендбук
Свод правил, по которому бренд не разваливается при масштабировании и работе с подрядчиками.
Ребрендинг
Пересборка бренда компании, которая переросла свой прежний образ.
HR-бренд
Бренд работодателя для компаний, которым сложно нанимать инженеров, прорабов и рабочих.
Процесс
Прозрачные этапы и сроки. Вы всегда знаете, что происходит и когда будет результат.
Брифинг — 1 неделя
Разбираемся в продукте, рынке и целях. Я задаю неудобные вопросы про экономику проекта.
Исследование — 2–3 недели
Конкуренты, аудитория, интервью с отделом продаж и покупателями. На выходе — понимание, за что вам реально готовы платить.
Стратегия — 2 недели
Позиционирование и платформа бренда. Это фундамент: всё дальнейшее — следствие.
Нейминг и айдентика — 3–5 недель
Название, визуальная система, ключевые носители.
Внедрение — 2–3 недели
Брендбук, передача подрядчикам, сопровождение запуска.
Сколько это стоит
Ориентиры, чтобы вы понимали порядок цифр до первого звонка.
Нейминг ЖК или компании
от [X] ₽Платформа бренда
от [X] ₽Фирменный стиль и айдентика
от [X] ₽Полный брендинг под ключ
от [X] ₽Точная стоимость зависит от объёма носителей и глубины исследования. Считаю после брифинга, фиксирую в договоре.
Как назвать жилой комплекс
Чек-лист из 12 пунктов: как проверить название на охраноспособность, восприятие и живучесть до того, как оно уйдёт в рекламу.
жилой комплекс
Николай
Бакулин
В брендинге с 2008 года. Начинал в [дополнить: с чего начинали].
Первое образование — инженер тепло-газоснабжения. Второе — бренд-стратег Британской высшей школы дизайна.
За [N] лет прошёл всю цепочку строительного рынка: делал бренды монтажным компаниям, строительной рознице, проектным и архитектурным бюро, застройщикам малоэтажного и многоэтажного жилья, отдельным жилым комплексам.
Работаю лично. Вы общаетесь со мной, а не с менеджером, который пересказывает вас команде.
Москва. Проекты по всей России.
